11月27號，商標評審委員會公布第3672081號“水立方SHUILIFANG”商標爭議案的結(jié)果。認定爭議商標構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指的具有不良影響之情形，依據(jù)《商標法》第十條第一款第（八）項、第四十一條第一款、第四十三條的規(guī)定，撤銷爭議商標的注冊。第3672081號“水立方SHUILIFANG”商標爭議案基本案情申請人：國家游泳中心有限責任公司被申請人：周曉揚爭議商標：第3672081號“水立方SHUILIFANG”商標一、當事人主張：申請人主要理由：申請人由市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司成立，是“水立方”的唯一經(jīng)營、管理機構(gòu)?！八⒎健笔巧暾埲霜殑?chuàng)的臆造詞，已經(jīng)與2008年奧運會標志性奧運場館國家游泳中心形成特定的、唯一的聯(lián)系，成為奧運場館名稱和未注冊商標，由被申請人注冊和使用，必然會欺騙、誤導消費者，產(chǎn)生不良影響，違反了《商標法》第十條第一款第（八）項規(guī)定。

2003年初國家游泳中心設(shè)計方案包括“水立方”，在公開展示，2003年7月28日“水立方”被正式確定為國家游泳中心實施方案，對于這一歷史性事件，中央、各地方電視臺、網(wǎng)站等眾多媒體進行了宣傳報道，被申請人在申請爭議商標前，不可能不知曉“水立方”這一名稱，因此是典型的惡意搶注行為。

綜上，爭議商標應予以撤銷。被申請人未在規(guī)定期限內(nèi)答辯。二、商評委審理與裁定商評委經(jīng)審理查明：爭議商標由被申請人于2003年8月13日提出注冊申請，并于2005年11月7日經(jīng)商標局核準注冊于第3類肥皂、洗發(fā)液等商品上。商評委經(jīng)審理認為，本案爭議焦點可歸結(jié)為爭議商標是否構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指的具有不良影響之情形。

“水立方”是2008年奧運會標志性建筑物——國家游泳中心的名稱，這一事實已為中國消費者廣為知曉。被申請人將“水立方”注冊為商標，易使消費者將其標示商品與奧運場館國家游泳中心相聯(lián)系，認為該商品為奧運會指定商品或與奧運會有某種關(guān)聯(lián)，從而發(fā)生對產(chǎn)源的誤認，進而產(chǎn)生不良影響。因此，爭議商標已構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指的具有不良影響之情形。依據(jù)《商標法》第十條第一款第（八）項、第四十一條第一款、第四十三條的規(guī)定，撤銷爭議商標的注冊。

典型意義本案的焦點問題是爭議商標是否構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所指的具有不良影響之情形。一、《商標法》第十條第一款第（八）項“其他不良影響”的界定從立法結(jié)構(gòu)看，《商標法》第十條第一款作為禁用條款，該條第一款第一至七項，列舉了有損我國社會公共利益和公共秩序，不得作為商標使用的情形，但鑒于現(xiàn)實生活的復雜性，法律不可能將所有違背社會公序良俗的情形逐一列舉，因此，該條第一款第（八）項中的“其他不良影響”更像是一個“兜底”條款。

即如果出現(xiàn)了第十條第一款前七項及第八項“社會主義道德風尚”之情形，當然適用該條款，如果出現(xiàn)列舉情形之外但又確實有違主流的道德觀念、有損國家和社會的公共利益，就可以使用“其他不良影響”條款來制止商標的注冊，以預防產(chǎn)生消極、負面的社會影響。在司法實踐中，判斷是否構(gòu)成“其他不良影響”所要考慮的因素是多樣的，簡言之，“其他不良影響”是指商標的文字、圖形或其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。

判定是否具有不良影響，應考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風俗、宗教政策等因素，并應考慮商標的構(gòu)成及其指定使用商品或服務。商評委2005年12月頒布的《商標審理標準》中列舉了“具有其他不良影響”之情形：（一）具有政治上不良影響的（二）有害于種族尊嚴或感情的；（三）有害于宗教信仰、宗教感情或民間信仰的：（四）與我國各黨派、政府機構(gòu)、社會團本等單位或組織的名稱、標志相同或近似的；（五）與我國黨政機關(guān)的職務或軍隊的行政職務和職銜的名稱相同的；（六）與各國法定貨幣的圖案、名稱或標記相同或近似的；（七）容易誤導公眾的：（八）商標由企業(yè)名稱構(gòu)成或包含企業(yè)名稱，該名稱與申請人名義存在實質(zhì)性差異，容易使公眾發(fā)生商品或服務來源誤認的。本案中，被申請人將奧運會標志性場館名稱“水立方”作為泉州商標注冊，易使消費者認為其商品與奧運會有某種聯(lián)系，從而誤導公眾。

此種情形雖不屬《商標法》第十條第一款第（一）至（七）項列舉之情形，但爭議商標的注冊確易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認，從而誤導消費，影響消費者利益和誠實守信、公平競爭的市場秩序，因此，本案屬于《商標法》第十條第一款第（八）項中具有不良影響之情形。二、適用“不良影響”條款的條件。

1、“不良影響”條款的調(diào)整范圍。“不良影響”作為〈商標法〉第10條第1款的組成部分，屬于絕對理由條款，“其他不良影響”的范圍應當限定在損害社會公共利益和公共道德的范圍之內(nèi)，如僅涉及損害特定民事權(quán)益的內(nèi)容，由于商標法已另行規(guī)定了救濟方式和相應程序，不宜認定其屬于其他不良影響的情形?！安涣加绊憽睏l款不同于其他條款維護權(quán)利人商標權(quán)等在先權(quán)利的立法宗旨，側(cè)重維護國家、社會公眾的公共利益，因此，依據(jù)該條款提出商標撤銷申請商標的主體法律未予限定。本案中提出撤銷申請的主體是國家游泳中心有限責任公司，其雖然為“水立方”的經(jīng)營、管理機構(gòu)，但其提出的爭議商標易使消費者將其與奧運會相聯(lián)系，易誤導公眾之主張，屬公共利益之范疇，并非主張其特定的民事權(quán)益，故本案屬于“不良影響”條款調(diào)整范圍。此外，如果一個商標對商品或服務具有描述性，整體缺乏顯著性，同時也易導致消費者對商品相關(guān)特點產(chǎn)生誤認，此種情形下應適用《商標法》第十一條顯著性條款，而不應適用不良影響條款。

2、只需存在產(chǎn)生“不良影響”的可能性。商標法“其他不良影響”的規(guī)定旨在維護社會公共利益和公共秩序，防止商標的注冊對正常的社會秩序、道德觀念產(chǎn)生負面的影響。而且“不良影響”一般涉及的是不特定的社會公眾的利益和公共秩序，商標審查機關(guān)只需論證爭議商標的構(gòu)成要素會對國家、社會、公眾產(chǎn)生不良影響的因果關(guān)系即可，而無需證明有不良影響的實際后果。

3、構(gòu)成“不良影響”的判定。由于法律上缺乏具體的判斷依據(jù)，而現(xiàn)代社會價值觀日益多元化，判斷是否構(gòu)成“不良影響”有一定難度。個人認為應從幾個方面考量：一是以維護社會公共秩序和國家一般利益為大前提；二是主要考慮商標的常見含義。通常應考慮一般社會公眾或相關(guān)消費者的認知程度，在多個含義中考慮其主要含義，以一般消費者對該商標的認知為主要考慮因素，而無需考慮注冊人的設(shè)計理念和主觀心態(tài)，也無需考慮商標注冊人放棄該商標部分文字專用權(quán)；三是要充分考慮我國國情、歷史背景、社會觀念、市場效果等方面進行綜合判斷，以一般社會公眾的認知水平、道德價值觀念為標準，全面考察商標的使用或注冊是否會對社會造成不良影響。

綜合評述從該案的審理可以看出，“水立方”雖然不屬于《商標法》第十條第一款第（一）至（七）項列舉的不得作為商標使用的標志，但它屬于奧運會這一國際性體育活動的標志性建筑物之一，與奧運會有著特定聯(lián)系。類似的標志主要有全國性或國際性的文化、體育等大型活動或其它公益活動的會徵、吉祥物、宣傳語或其它標志物，如“世博會”會標等，此類標志具有廣泛的影響力，亦有一定的商業(yè)價值，將此類標志注冊為商標，客觀上破壞了公平競爭的市場秩序，應予以制止。

鑒于《商標法》對此種行為并無明確規(guī)定，但又確屬不應注冊為商標之情形。在此情形下，可適用《商標法》第十條第一款第（一）項“其他不良影響”條款。由此我們亦可認識到設(shè)立該條款作為“兜底”條款的必要性。

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一、抵扣勾選特別注意事項1.所有發(fā)票均需確認用途后再進行勾選。可勾選的發(fā)票類型為：增值稅專用發(fā)票、機動車統(tǒng)一銷售發(fā)票、增值稅電子普通發(fā)票（通行費）。發(fā)票用途包括：用于申報抵扣或不抵扣、用于出口退稅和代辦退稅，三項用途相互獨立、每份發(fā)票只能選擇其中一項。2.抵扣勾選增加確認簽名操作。不管是掃描認證的還是平臺勾選的發(fā)票，最后都需要登錄綜合服務平臺進行簽名確認，否則申報時系統(tǒng)無法獲取進項稅額。申報期內(nèi)，納稅人可使用抵扣勾選統(tǒng)計功能進行抵扣申請，并對抵扣統(tǒng)計表進行簽名確認，完成簽名確認后填寫申報表進行申報。3.所屬期內(nèi)申請統(tǒng)計和確認簽名后允許多次撤銷和重新申請/確認簽名，撤簽名操作僅可在未申報或成功撤銷申報的前提下進行。申請統(tǒng)計或簽名后，發(fā)票勾選狀態(tài)被鎖定，需要撤銷統(tǒng)計進行抵扣/不抵扣操作。4.更改有效稅額時，注意有效稅額小于等于稅額。一旦進行部分勾選申報繳稅后則不可撤銷，剩余的稅額也不能二次被抵扣。5.進行不抵扣勾選申報繳稅后不可撤銷，代表納稅人確認了該張發(fā)票不抵扣，以后稅款所屬期不可轉(zhuǎn)為抵扣。6.已抵扣撤銷后才可以進行退稅勾選。

二、退稅勾選特別注意事項1.僅外貿(mào)企業(yè)、外綜服企業(yè)擁有該模塊。2.沒有該模塊需要查看納稅人檔案是否為外貿(mào)企業(yè)、外綜服企業(yè)。如未同步，需要到稅務局端加載檔案。3.納稅人可在每個自然月所屬期對當期勾選的發(fā)票進行多次確認，退稅勾選確認后不可撤銷。確認前可以在撤銷退稅勾選后重新選擇該張發(fā)票為抵扣還是退稅。4.外綜服企業(yè)在平臺上具有代辦退稅勾選功能，該功能只適用于有代辦退稅標識的增值稅專用發(fā)票。代辦退稅勾選功能勾選即確認，且不可撤銷。

三、逾期發(fā)票抵扣勾選在稅務局端審核通過后，納稅人通過抵扣勾選-逾期抵扣勾選進入逾期抵扣勾選操作頁面，進行勾選或撤銷勾選操作。該功能不取代現(xiàn)有的逾期增值稅扣稅憑證抵扣申請審核流程。

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五、在企業(yè)符合回退稅款所屬期條件，且企業(yè)需要回退稅款所屬期到上一期繼續(xù)進行發(fā)票認證工作時，平臺支持回退稅款所屬期到上一屬期的功能?；赝硕惪钏鶎倨诰唧w條件如下：1.在回退稅款所屬期前，抵扣勾選模塊未申請統(tǒng)計或已撤銷統(tǒng)計；2.上一屬期撤銷申報或征期截止日第二天平臺未接收到已申報結(jié)果切換稅款所屬期到下期的；3.平臺從征管系統(tǒng)獲取到的需要回退發(fā)票稅款所屬期申報結(jié)果為未申報；4.回退稅款所屬期功能只在申報期內(nèi)有效。

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隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務的競爭，轉(zhuǎn)向品牌之間的競爭，商標在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”。

那么商標到底是什么?商標(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這應該是最早的商標標志?，F(xiàn)代營銷學的發(fā)展，使商標的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標的定義，從需求和競爭兩個角度來進行了探討。

首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡單，其實就是買這個產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復雜，如情感的表達、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個性的追求等等。消費者在使用商品時，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標和品牌的標志性才能滿足消費者這些錯綜復雜的心理需求。

其次從競爭角度看。商標是市場競爭的產(chǎn)物，商標在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標或品牌時，它存在的意義就不大了。

可見，商標不簡單是品名或知名度，商標是消費者同產(chǎn)品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟競爭中生存下去，必須充分認識商標在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標是所有者的標志

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴大，商標作為所有者的標志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費者識別選擇。商標的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標是一個整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務的品質(zhì)、個性、信譽及消費者的認同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標實際上就是產(chǎn)品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產(chǎn)品的識別標志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營特色、質(zhì)量水準、形象信譽等等。

2、商標是企業(yè)避免同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”

當今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是商標是獨一無二的，競爭對手拿不走，學不來，所以說，商標是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒有商標的企業(yè)依靠產(chǎn)品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

3、商標是一種質(zhì)量信譽保證

消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標則是一種質(zhì)量信譽的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應”，如果把商標當作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標是企業(yè)經(jīng)營的風險減速器

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風險與利益共存，唯有卓越的商標和品牌能以最低風險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。實際上，品牌同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在、未來，它實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長期引領(lǐng)消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標是企業(yè)經(jīng)營的風險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。

自然人、法人或其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、撿選、經(jīng)銷的商品或者提供的服務項目需要取得商標專用權(quán)的，均可向商標局申請注冊。